德州网站优化：内容营销的真正含义

内容营销不仅仅是制作一个非常有创意的视频并在网上传播这么简单。总体上有一个周期循环，一般遵循“预分析-内容策划-内容制作-内容使用-效果评价”的流程。每个循环之前，都不是简单的并列关系，而是有各种形式的重叠和积累。

1.寻找利基市场

小众市场是指在市场上具有绝对优势的统治者/企业所忽视的某些细分市场或小众市场。

以上是百度百科对小众市场的解释。一般来说，一个小众市场就是你自己的市场，也就是一块你是老板的土地，在这块土地上你说了算。

为什么要找小众市场？为了避免过多的正面竞争，以免以后浪费金钱和劳动力，同时让自己遍体鳞伤，得不到任何好处。跳进热门行业幻想脱颖而出，既傻又天真。

确定利基市场的过程也可以理解为竞争程度分析。可以使用的免费工具包括搜索引擎的统计分析工具、微博分析工具、行业报告。其实很多时候，我们首先想到做某个行业，然后利用这些网络工具进行竞争分析。

2.人物分析

人物角色的分析是研究用户需求的过程。你的生意不能只为一种人服务。用户一定是多样化的，他们会和你有不同的需求。比如根据性别，男性用户和女性用户对你的产品和服务有不同的需求，应该提供不同的内容来引导这两类人。

每个人物角色都代表一种需求类型，所以这一步你需要做的就是对这些需求进行分类，找出各类用户关心的话题，作为内容规划的参考。

3.内容规划

在你迷失方向之前计划好你想做的事情。它就像一张地图，指引你该做什么。内容策划表中的项目应至少包含三个维度:人物角色、购物阶段和内容形式。以下是一个例子:内容规划是分阶段的，在实施过程中可能需要进行调整。

4.内容制作

前几个步骤完成后，下一步就是辛苦的内容制作流程。这个过程往往是连续的，需要很长时间。通常，书面内容是一种基本内容，可以演化为基于文字的多种内容形式。内容制作和内容发布通常有一定的时间间隔。在一个计划中，内容制作要比内容发布提前很多，这样才能有条不紊的控制发布节奏。

5.内容发布和推广

做了内容之后，就不用发到自己的频道了。通常需要发布到第三方平台进行推广，才能吸引客户到你的平台。比如完成一篇博文之后，通常会提交到某个知名的行业网站进行流量引导或者品牌曝光。

需要注意的是，内容的输出是有节奏的。而不是批量推出大量内容，要像发兵一样试探性地推送、推送、观察，对整个网站建设的进一步发展也起到关键作用。#p#分页标题#e#

6.监测和后续行动

监控内容营销的投入产出一直是个难题，从一些硬性指标只能评价片面的效果。但是没有指标就没有办法监控分析，所以还是有一些硬性指标。常见的硬指标包括流量、品牌词索引、点击率、评论量、转发量、赞量等。硬性指标只是表面数据参考，不能完全信任。一些更深层次的评价可能需要手工操作，比如评论中正面评论与负面评论的比例，以及访问者进入页面后的去向。

另外，内容发布后，不能让它像泼出去的水一样随波逐流，还是要你负责的。所以要不断跟进，保持内容的趋势。比如一个敏感的负面评论出现后，可能会引发危机，需要及时与评论者对话，化解危机。

在内容营销的过程中，输出的内容有明确的目标，背后精心的策划自然会有好的效果。当然，以上提到的六个步骤有更多的操作细节，不同行业的操作会有所不同。