SEO还是PPC？看看2020年最新调查数据！

全球经济前景一片黯淡。面对企业减少资源以降低运营成本，营销人员需要评估情况并重新部署营销策略。他们面临着一个重大决定，即使用哪个渠道来产生最大的营销效益。两项调查显示了营销人员和中小企业对搜索引擎优化(SEO)和点击付费广告(PPC)的看法，这可能有助于您为未来的营销决策提供一些意见。

营销人员更喜欢PPC

草根SEO根据SEO和百度竞价有效性的多项指标，采访了1000多名营销人员和消费者。调查结果显示，虽然SEO比PPC更具有可持续性，成本也更容易承担，但仍有64%的受访者会选择百度竞价。

消费者对自然搜索结果有更大的反应

同时，消费者被问及搜索引擎结果页面不同功能的可信度、使用程度和搜索结果链接倾向。45%的受访者经常点击付费搜索广告，远低于经常点击自然搜索结果的84%。此外，来自BrightEdge的数据显示，自然流量占网站总流量的53%，广告流量约占15%，证实了上述调查结果。

营销人员和消费者的意图之间存在差距

SEO带来的网站流量明显比付费搜索多，但是营销人员还是选择PPC，相信更容易控制和跟踪。52%的受访者表示可以通过PPC来衡量投资回报率，36%的受访者认为可以通过SEO的有效性来跟踪投资回报率。PPC的每次点击成本取决于关键词竞价，通过每次点击成本与销售利润的对比就可以得出ROI。

中小企业缺乏搜索引擎优化策略

TheManifest的另一项调查采访了500家中小企业，只有30%的中小企业有合适的SEO策略来提高网站的SEO排名。SEO需要涵盖各种类别:内容策略、网站架构、用户体验、关键词策略、场外优化……对于大多数小企业来说，实施全面的SEO太复杂了。调查还发现，62%的企业由企业内容团队负责SEO，但77%的SEO团队成员是兼职成员。人力的问题使得中小企业很难建立一套完整专业的SEO策略。