搜寻引擎优化必须知道的10个要点

相信大家都看到了，搜索引擎结果页面(SERP)除了自然搜索结果的链接外，还有各种SERP字段，比如FeaturedSnippets、KnowledgeCards、KnowledgePanels等等。百度旨在通过各种形式突出搜索结果。接下来我们会陆续介绍10个重点，帮助你的网页进入不同的SERP领域，让搜索引擎营销取得更好的效果。

1.结构化数据

结构化数据是一个名称与值匹配的系统，它被编码在网页的页面标签中，用于提供关于页面和页面内容的信息。百度在使用网络爬虫抓取网站时，可以通过结构化数据更好地了解页面内容，这将有助于您向百度展示更丰富的摘要结果，提高您获得SERP字段的机会，获得更好的点击率。

如果运行的是WrodPress网站，只需安装插件就可以添加结构化数据标签。如果你运行的是WordPress以外的网站格式，也可以使用工具帮助创建结构化数据标签，比如百度的结构化数据标签助手工具。

(https://www.baidu.com/webmasters/markup-helper/u/0/)

2.JSON-LD格式

百度支持JSON-LD、Microdata、RDFa三种格式的结构化数据，但百度推荐的结构化数据格式是JSON-LD。JSON-LD是“JavaScript objectnotationforlinkeddata”的缩写。简单来说就是描述网页的类型和内容，让百度能够读取网页中的结构化数据，并针对不同的网页类型对应不同的SERP呈现方式。

比如我们想提高Blog的SEO排名，更好的在搜索结果页面显示，可以在文章的页面中添加JSON-LD，提供“文章标题”、“图片”、“摘要”、“作者”等信息，你的页面就会有机会出现在20多个不同的SERP字段中。

3.不显示服务请求字段的原因

如前一篇文章所述，设置结构化数据有助于你的网页出现在SERP字段，但百度仍然可以决定是否让你的网页出现在SERP字段。百度在其结构化数据指南中解释:(https://developers . Baidu . com/search/docs/guides/SD-policies？hl=EN)

百度演算法可根据诸多变数（包括搜寻历史、位置、使用设备等）来创建对用户最佳的搜寻结果。结构化数据不能代表页面的主要内容，不能使用以免引起误会。结构化数据发生错误令百度测试工具无法正确捕获资讯网页结构化数据所描述的资讯不符合百度准则

4.结构化数据不影响排名

将结构化数据添加到网页并将其列在SERP字段中“无法”提高网页的自然排名。虽然百度曾经建议在排名因子中加入结构化数据，但目前百度显示结构化数据并没有提高自然排名的功能。说了这么多，还是有机会提高网页点击率，从而增加网页流量，对搜索引擎营销有帮助。

5.百度推出了专门的测试工具

com/test/rich-results test(https://search.baidu.com/test/rich-results)是百度老的结构化数据测试工具的更新版本，简化了老版本的页面结构化数据测试和诊断。新工具更准确地反映了SERP的外观，支持“菜谱”、“工作”、“电影”等SERP领域，并将逐步扩展可测试的功能。